Comentamos este servicio con motivo de la actual ronda de financiación recibida por un total de 3 millones de US$ que se añaden a otros 5 conseguidos en otras rondas.

Esta compañía se dedica a promover mediante iniciativas como concursos y bancos de fotos a creativos y agencias independientes para gestionar las necesidades de las marcas.

Por un lado las empresas consiguen creatividades baratas, fotografías, video y los ganadores consiguen una cantidad pactada dentro del concurso en el que se inscriben.

Es una manera social, y muy ventajosa para las empresas de conseguir extender el cerrado círculo que constituia el diseño para este tipo de corporaciones. Además dice mucho del cambio de mentalidad de las empresas abriendo sus lineas de marketing a las masas.

Además disponen de grupos en FaceBook lo que permite una viralidad adicional al valor y conocimiento tanto de la marca como para el entendimiento de la campaña. Todo un chollo…

Link : http://es.eyeka.com/

Ahora es practicamente al contrario, son las marcas las que intentan meterse en las tribus urbanas, nos empezamos a hacernos a nosotros mismos. El año pasado el Estudio General de Medios, nos decía, que 12 millones de españoles nos conectabamos a diario a Internet. Estamos hablando que más de un 28% de la población, ya solo en 2.008 consumíamos una horas más de Internet que de tele a la semana.

Crear un sitio en Internet puede tener dos objetivos el primero abrir un canal, es decir, he comprado mi dominio y quiero que quién entre sepa que estoy ahí para ello el mercado está altamente saturado de empresas que realizan este servicio con igual éxito y un gran abanico de precios. Solo asegurate que el usuario sepa que lo has echo con esa intención…

Si tengo pensado captar nuevos clientes y quiero invertir en ello, estamos en el segundo caso, donde debemos tener en cuenta que los servicios que necesitamos no son solo los de un programador sino de una serie de profesionales del Marketing y las nuevas tecnologías.

En esta segunda opción nuestra mayor tarea es detectar que empresa tiene potencial para ofrecernos un sitio que cumpla nuestras expectativas de ganar clientes. En este término, dejamos de hablar de nuestra web, de nosotros, de la marca y empezamos a hablar de con quién o qué grupo de personas queremos llevarnos bién y llamarlos a voces.

Piensa en el usuario, ataca no vayas a la defensiva.

El tema de salir en buscadores también se va quedando atrás, no pienses que porque salgas en cuarto en Google ya lo tienes todo vendido, el usuario de Internet no compra al primer impulso anota, busca y compara. Vuelve al sitio y compra.

Es un error pensar a corto plazo, el éxito cuesta tiempo.

Cuida a tus clientes, cada usuario es vital, un solo cliente descontento puede arruinar tu empresa en solo unos minutos vertiendo horribles opiniones sobre tu negocio en FaceBook. También puede regalarte mil nuevos compradores con solo una opinión en Ciao. Vigila en Internet, ten una persona en tu equipo dedicada “part time” al tema.

Internet no admite errores.

Una de las mejores experiencias en Internet es la diversificación, porque no sabes nunca cual de los proyectos va a ser de mayor agrado para tus usuarios, de la misma manera puedes aprovechar el esfuerzo en promover las acciones que realices para varios proyectos: Blog, Página corporativa, promociones Facebook, Twittear con clientes para ofertas, Mantenimiento de precios actualizados en comparadores, etc…

Diversifica y vencerás.

Que raro a estas alturas dando consejos sobre esto, quizás… porque…, creo que conviene empezar a dejar estas cosas bién echas para poder estar preparados con las que nos queden por venir.

Google pega fuerte y apuesta por los eBooks.

Yo no me veo comprando eBooks, la sociedad no está preparada, no es un cambio natural.

El eBook debe empezar a vivir con nosotros, estoy de acuerdo, las persona irán confiando en el soporte a medida que controlen la tecnología…no somos ordenadores, ni avanzamos tan rápido.

Hablando con un buen amigo, sobre el placer de leer un buen libro, me decía… “Cuando termino de leer algún fragmento que me gusta de un libro, suelo cerrarlo y acariciar la tapa, despues lo observo hasta la próxima vez como si de un buen amigo se tratara“.

El libro es parte de nuestra historia, como todo, existen buenos y malos. Hay libros que son parte de la vida de la persona, libros que han nacido en papel y no conocen otra forma, hay libros que enorgullecen a la persona que los mira como su posesión más preciada de la estantería.

Sin embargo, existen otro tipo de libros, frios, serios y organizados. Los escolares, las biografías, los libros de humor, de bajo trasfondo, aquellos que pertenecen a solo una determinada de nuestra vida. Libros que no dependen del formato para ser leidos.

En resumen, yo tengo mi propia teoría, que no interesará a nadie sobre los libros. Y es que una de las cosas, que diferencian a un buen libro de uno malo para cualquier neófito, son la tapa, la calidad del papel, la textura, la biblioteca o la sección de libros donde se encuentre… pienso que será muy fácil engañarnos con lecturas insípidas.

Y que no se engañe nadie, no soy un gran lector paso demasiadas horas delante del ordenador, pero sinceramente espero algún día poder descansar al sol con un buen libro que no lleve pilas.

Me ha impactado el caso de Samplesaint.com, una empresa que actua como una central de medios, las marcas les ofrecen una serie de descuentos y ellos los ofrecen a sus usuarios mediante un proceso muy sencillo.

1.- Te das de alta.
2.- Elijes los productos que te interesan de los disponibles.
3.- Recibes un mensaje de texto (SMS) con la dirección de tu zona de usuario.

Para el proceso de compra funciona de la siguiente forma.

1.- Haces tu compra.
2.- Cuando llegas a caja entras con el móvil en tu área de usuario.
3.- Marcas el artículo y dejas el móvil a la cajera para que escanee el código de barras.

Es decir, ya no tengo que recortar ese cupon y llevarlo dando vueltas.
Existen otras compañías como Cellfire que están haciendo lo mismo.

La idea es buena, y una buena forma de que el consumidor trabaje con la marca ofreciéndo una rentabilidad en ambos lados.

En principio todo esto nos lleva a aprender, porque en realidad estas iniciativas serán masivas cuando todos utilicemos el móvil para algo más que comunicarnos.

El responsable es Darren Herman de Varick Media Management, ultimamente estoy bastante interesado en estos temas, porque es donde la publicidad se convierte, no solo en ventas sino también en información operativa para la empresa.

En este ejemplo, el plan desarrollado para Vespa eran 27 tipos de anuncio, diferentes tamaños banners, robapáginas,… diferentes slogans del tipo “smart look, smart purchase” que anunciaba una financiación al 0% y otros del tipo “Pure Fun. And Function“, el cual, regalaba una camiseta.

Después con esta amplia variedad de textos, los ha situado en diversos grupos sociales y sitios con un target muy bien definido. Al final es que la mayor parte de los usuarios se han sentido atraidos por la campaña de la financiación y el 29% sobre la que regalaba la camiseta entre las más exitosas.

Lo realmente importante de este caso, es el aprovechamiento máximo del marketing, el conjunto de promocionar al mismo tiempo que se analiza el mercado.

Los estudios segmentados que la compañía ha podido obtener con esta acción, seguro que han supuesto un importántisimo cambio en las lineas de trabajo de la empresa, seguro que contribuyen a rentabilizar al máximo sus esfuerzos y rentabilidades en publicidad, además de igual forma, mejorar la información y por tanto la satisfacción del cliente.

Acaba de sacar su segundo eBook “Pearls Vol 2: Mobile Social Networking“, en el que recopila 50 análisis de redes sociales móviles entre las que se encuentran Cyworld, Itsmy, Mobage Town, Habbo Hotel, Tohato, Flirtomatic, MTV, SeeMeTV, Mogi, Twitter y Mixi.

Totalmente aconsejable para aquellos que esteis contemplando la posibilidad de realizar un proyecto orientado a móviles.

Y va y entra el social media lo quieras o no lo quieras, de hecho este es un claro ejemplo, unos diseñadores de “fotolito en mano” se pasan a innovar creando blogs e iniciativas como nadiehavisto.com, un paso nada fácil de hacer entender y menos de cuantificar en € por una sociedad sigue entendiendo mejor el papel.

Esta crisis esta ayudando a cambiar la agudeza visual de las empresas que buscan una salida en el Marketing, las redes sociales son un claro ejemplo, cuando no me puedo permitir salir en el periódico de mi ciudad o poner un anuncio en la tele local, si puedo realizar pequeñas acciones para promocionarme (Como tener un blog corporativo, perfil en Twitter, en Facebook), mucho más económicas y quizás hasta con más impacto que el medio faldón de un periódico local.

Lo bonito de todo esto, creo que es, las inmensas posibilidades creativas que ofrece y la disminución de los costes en producción de medios y distribución. Cada día nace un servicio más que se le puede ofrecer al cliente en un plan de Marketing, se puede orientar que tipo de blog y contenido usar, como hacer ping a los directorios para promocionarse, a darlo de alta en buscadores, donde puede participar y como interesarian más sus contenidos. Incluso dinámicas de grupos para atraer usuarios.

Hay muchos servicios, por ejemplo, hoy he leido sobre Feednest, y se me ha ocurrido la posibilidad de usarlo para darle un poco más de vida a mi cuenta de twitter, incluso se lo voy a proponer a un amigo que tiene varios blogs.

Quizás haya mucha gente que piense que esto complica el trabajo de una agencia de marketing o estudio de diseño al uso, pero yo creo que la facilita grandemente, porque todos y cada uno de esos soportes están a su disposición la mayoría gratuitamente y de cada acción se aprende para la siguiente.

Para desarrollar y comercializar por la tienda hay que subscribir una cuota de 200 $ para tu inscripción como desarrollador.

Todas las transacciones monetarias se realizan a través de Paypal, lo cual hace más simple cosas como recibir dinero, aunque también es verdad que tiene muchos retractores.

Para comenzar la selección de aplicaciones es bastante amplía, ya se ofrecen en Facebook, MySpace, Yahoo Messenger, ICQ, Pandora y Google Talk.

El futuro está en la interacción del mundo real con Internet (un topico como otro cualquiera…) con este sistema se supone que podemos fotografiar a nuestro cantante favorito, y con ello, saber los lugares de la gira en incluso sacar las entradas para su show.

Todo un modelo de negocio que centrará su atención en la mejora continua de los soportes para captar mejor los datos relevantes con nuestro móvil.

En este caso, la aplicación, utiliza la camara, el GPS y un reconocedor de caracteres adaptado para códigos de barras, por lo tanto Nokia esta comenzando a entablar conversaciones con empresas para ver la manera en que este software puede darles negocio.

Tagmore es una empresa especializada en soluciones de Marketing para empresa que utilizan los QR-CODES para ilustrar contenidos estáticos (diseños), aplicarlos en soportes físicos y que estos puedan ser leidos y procesados por un servicio. Este posteriormente muestrará una información simulando una interactividad con el usuario.

Esta lectura y proceso se realiza a través de un software ofertado en su web o a través de SMS.

Actualmente disponen de varios servicios.

- mobile ticketing: Para permitir a empresas ofrecer entradas y que estas puedan ser contratadas a través del móvil.
- mobile marketing: Soluciones para mejorar la información entre las empresas y sus clientes.
- mobile couponing: Corrientes de cupones descuento a través de la lectura en soportes gráficos de la empresa promotora, al leerlos ya llevas el cupón en el móvil o puedes imprimirlos. Es una manera de distribución que te garantiza en un porcentaje más elevado la lectura de la publicidad.
- mobile commerce: Soluciones aplicadas a la compra de artículos para movilidad.

En general, me parece un aspecto fundamental en el que el Marketing debiera profundizar porque estas soluciones facilitan la receptibilidad del usuario, fomentan su curiosidad, agregan valor a las campañas de marketing e incluso ofrecen la posibilidad de interactividad.

Si el paso la web 1.0 a la 2.0 podemos basarla (a grandes rasgos) en la interactividad del usuario, este paso pone un pié donde no solo vendemos virtualismo y soluciones en Internet sino que posibilitamos que el usuario aún fuera de su ordenador participe en una acción publicitaria.